KOL vs quảng cáo crypto: chiến dịch nào phù hợp với mục tiêu của bạn?

Chiến dịch crypto nên đạt được điều gì trước tiên?

Kênh tốt hơn là kênh có thể thực hiện công việc mà chiến dịch của bạn cần ngay bây giờ. Nếu mọi người cần hiểu cách một giao thức, trò chơi hoặc token hoạt động, người sáng tạo có thể đưa ra lời giải thích bằng một giọng nói dễ nhận biết. Nếu thông điệp cốt lõi đã rõ ràng và bạn cần phân phối nó qua các vị trí có sẵn, quảng cáo trả phí có thể là lựa chọn trực tiếp hơn.

Hãy viết một mục tiêu chiến dịch chỉ trong một câu trước khi so sánh các đề xuất. Ví dụ: giới thiệu một tính năng sản phẩm đến một cộng đồng có liên quan, đưa khách truy cập có chất lượng đến một trang ra mắt, hoặc giải thích một thay đổi cho người dùng hiện tại. Sau đó xác định hành động sẽ cho thấy sự tiến triển, chẳng hạn như lượt truy cập vào một trang được theo dõi, một đăng ký, hoặc một câu hỏi được trả lời trong cộng đồng. Tránh coi lượt hiển thị hoặc lượt nhấp là bằng chứng của sự chấp nhận.

Sử dụng các câu hỏi này để đưa ra quyết định đầu tiên:

• Khán giả có cần ngữ cảnh trước khi có thể hành động không?
• Có người sáng tạo nào có chủ đề và khán giả phù hợp với ngữ cảnh đó không?
• Điểm đến quảng cáo có thể trả lời các câu hỏi mà khách truy cập mới sẽ có không?
• Nhóm sẽ làm gì khi sự chú ý đến?

Đối với kế hoạch do người sáng tạo dẫn dắt, hãy bắt đầu với cách chạy chiến dịch KOL crypto và chiến dịch KOL và người sáng tạo. Đối với kế hoạch phân phối trả phí, hãy xem xét các dịch vụ quảng cáo có sẵn.

Chiến dịch KOL và quảng cáo trả phí so sánh như thế nào về chi phí cho mỗi kết quả?

So sánh tổng chi phí sản xuất và phân phối một chiến dịch với chi phí của hành động bạn quan tâm. Một vị trí người sáng tạo có thể bao gồm nghiên cứu, tóm tắt, đánh giá nội dung và phối hợp; một chiến dịch quảng cáo có thể bao gồm chuẩn bị sáng tạo, thiết lập, theo dõi và thay đổi điểm đến. Chi phí truyền thông thấp không hữu ích nếu khách truy cập không phù hợp hoặc bước tiếp theo không rõ ràng.

Hãy coi đây là một so sánh lập kế hoạch, không phải là lời hứa về kết quả bằng nhau hoặc có thể dự đoán. Trước khi ra mắt, hãy thống nhất về sự kiện cần theo dõi, cách ghi nhận attribution và ai sẽ xem xét nó. Nếu khách truy cập di chuyển giữa bài đăng của người sáng tạo, kênh dự án và trang web, hãy ghi lại những gì mỗi liên kết thực sự có thể cho bạn biết. Điều đó làm cho việc so sánh chi phí cho mỗi kết quả cuối cùng hữu ích hơn một con số phạm vi tiếp cận tiêu đề.

Khi nào chiến dịch KOL tạo được nhiều niềm tin hơn?

Chiến dịch KOL mạnh nhất khi người sáng tạo có thể giải thích chủ đề theo cách mà khán giả của họ nhận ra là có liên quan. Niềm tin đến từ sự phù hợp và chi tiết hữu ích, không chỉ từ một con số khán giả lớn. Một người sáng tạo có thể mô tả chính xác một hạn chế sản phẩm, luồng người dùng hoặc đối tượng mục tiêu có thể là lựa chọn tốt hơn so với người chỉ chia sẻ tên dự án.

Đánh giá từng ứng viên dựa trên một bản tóm tắt bằng văn bản. Kiểm tra các bài đăng gần đây về tính nhất quán chủ đề, cách người sáng tạo xử lý nội dung được tài trợ, chất lượng cuộc trò chuyện của khán giả và liệu định dạng đề xuất có đủ chỗ cho một lời giải thích chính xác hay không. Yêu cầu ví dụ về nội dung tương tự và xác nhận chính xác những gì người sáng tạo sẽ xuất bản, nó sẽ xuất hiện ở đâu và cách sửa đổi hoạt động. Hướng dẫn sàng lọc KOL của chúng tôi cung cấp một điểm khởi đầu có cấu trúc.

Nhóm dự án cũng có vai trò bảo vệ uy tín. Cung cấp thông tin chi tiết sản phẩm hiện tại, tuyên bố đã được phê duyệt, liên kết và một người liên hệ có thể trả lời câu hỏi của người sáng tạo. Tách biệt các điểm thực tế bắt buộc khỏi từ ngữ tùy chọn để người sáng tạo có thể nói một cách tự nhiên mà không thay đổi nội dung. Đối với một sản phẩm phức tạp, hãy cân nhắc định dạng giải thích, phỏng vấn hoặc thảo luận thay vì một đề cập ngắn. Ghép định dạng với mức độ mà khán giả mới cần học trước khi có thể đưa ra quyết định sáng suốt.

Nhóm crypto nên kiểm tra gì trước khi trả tiền cho quảng cáo?

Quảng cáo trả phí phù hợp với các nhóm có thể nêu rõ đề xuất, chuẩn bị điểm đến và quản lý một thiết lập chiến dịch xác định. Người mua có thể xem xét sáng tạo, cài đặt mục tiêu và báo cáo có sẵn trước khi ra mắt. Cấu trúc đó hữu ích khi thông điệp cần nhất quán qua các vị trí hoặc khi nhóm muốn thử nghiệm một đề xuất trang đích cụ thể.

Chuẩn bị những điều cần thiết trước khi yêu cầu một kế hoạch truyền thông:

• Mô tả rõ ràng về sản phẩm và khán giả mà nó phục vụ.
• Các tuyên bố sáng tạo và trang đích mà nhóm có thể chứng minh.
• Một phương pháp theo dõi cho hành động quan trọng đối với chiến dịch.
• Một chủ sở hữu được chỉ định cho việc xem xét, phê duyệt và các câu hỏi đến.
• Kiểm tra chính sách cho từng nền tảng và thị trường liên quan trước khi gửi.

Các quy tắc quảng cáo crypto không thể thay thế cho nhau giữa các nền tảng hoặc địa điểm. Xác nhận chính sách hiện tại và bất kỳ tiết lộ nào được yêu cầu trước khi cam kết một vị trí; đừng cho rằng phê duyệt trên một kênh sẽ bao gồm kênh khác. Một quảng cáo đã gửi có thể bị nền tảng xem xét hoặc từ chối, và việc phân phối trả phí tự nó không xác lập rằng một dự án phù hợp với khán giả. Để lập kế hoạch theo kênh cụ thể, hãy xem quảng cáo X, quảng cáo Telegram và hướng dẫn chính sách quảng cáo crypto.

Khi nào bạn nên kết hợp nội dung KOL với quảng cáo trả phí?

Kết hợp các kênh khi mỗi kênh có một công việc riêng biệt và nhóm có thể kết nối hoạt động của họ trong một kế hoạch đo lường. Người sáng tạo có thể giới thiệu hoặc giải thích một sản phẩm; quảng cáo có thể phân phối một thông điệp ngắn gọn đến những người được tiếp cận qua một vị trí đủ điều kiện. Sự kết hợp không tự động hiệu quả hơn: nó cần một tuyên bố nhất quán, một điểm đến hữu ích và đủ năng lực vận hành để đáp ứng sự chú ý.

Một trình tự thực tế là chuẩn bị điểm đến và theo dõi trước, xác nhận tóm tắt người sáng tạo và sáng tạo quảng cáo dựa trên cùng một nguồn thực tế, sau đó phối hợp xuất bản và phân phối trả phí xung quanh khả năng hỗ trợ người dùng của nhóm. Giữ các liên kết hoặc mã định danh chiến dịch riêng biệt nếu có thể, và báo cáo vị trí người sáng tạo và phân phối trả phí riêng trước khi xem xét kết quả kết hợp. Điều này giúp nhóm thấy điểm tiếp xúc nào thúc đẩy lượt truy cập và nơi cần theo dõi.

Đối với một kế hoạch khu vực hoặc đa ngôn ngữ, hãy điều chỉnh việc chọn người sáng tạo, đánh giá nội dung và hỗ trợ cộng đồng trước khi lên lịch vị trí. Một chiến dịch KOL cho thị trường châu Á có thể yêu cầu phối hợp theo thị trường cụ thể thay vì chỉ sử dụng lại một thông điệp toàn cầu. Bitcoin Insider bắt đầu bằng một đánh giá phù hợp kênh và một danh sách kiểm tra khởi động bao gồm mục tiêu, khán giả, tuyên bố đã được phê duyệt, điểm đến, theo dõi và chủ sở hữu quyết định. Gửi cho chúng tôi bản tóm tắt và tài liệu chiến dịch hiện tại của bạn; chúng tôi sẽ trả lại phạm vi kênh được đề xuất và các bước tiếp theo để xem xét.

Chiến dịch KOL, quảng cáo trả phí và Bitcoin Insider: một so sánh thực tế

Đây là một so sánh lập kế hoạch, không phải là dự đoán về kết quả chiến dịch. Phạm vi và báo cáo được thống nhất trước khi công việc bắt đầu.