Quy tắc quảng cáo crypto trên Google, Meta và X

Bắt đầu với sản phẩm, không phải định dạng quảng cáo

Quy tắc quảng cáo crypto dễ đánh giá nhất khi bạn mô tả chính xác những gì doanh nghiệp cung cấp trước khi chọn nền tảng hoặc nội dung sáng tạo. Một dự án token, sàn giao dịch, wallet, giao thức và sản phẩm giáo dục có thể đặt ra các câu hỏi chính sách khác nhau, ngay cả khi mỗi chiến dịch sử dụng cùng một định dạng hình ảnh.

Viết một bản tóm tắt nội bộ ngắn gọn về sản phẩm trước khi lên kế hoạch truyền thông. Bản tóm tắt này cần xác định người dùng có thể làm gì, liệu chiến dịch có quảng bá một sản phẩm hoặc dịch vụ tài chính hay không, thị trường mục tiêu là gì và trang đích mời thực hiện hành động nào. Hãy giữ tính thực tế: bản tóm tắt dùng để xem xét điều kiện đủ, không phải nội dung quảng cáo.

Sau đó, so sánh bản tóm tắt với nội dung chính sách hiện tại của nền tảng. Đừng dựa vào phê duyệt cũ, chiến dịch của dự án khác hoặc lịch sử trước đây của tài khoản quảng cáo như bằng chứng cho thấy một chương trình khuyến mãi mới đủ điều kiện. Phạm vi sản phẩm, nội dung điểm đến và vị trí địa lý của đối tượng đều quan trọng đối với quá trình xem xét bạn đang chuẩn bị.

Một danh sách kiểm tra bước đầu hữu ích là:

• Đặt tên cho danh mục sản phẩm và ưu đãi được quảng cáo chính xác.
• Liệt kê các quốc gia hoặc khu vực chiến dịch sẽ nhắm đến.
• Xác định các tuyên bố cần bằng chứng hoặc điều kiện cẩn trọng.
• Kiểm tra rằng trang đích mô tả cùng một ưu đãi như quảng cáo.

Nếu chiến dịch là một phần của đợt ra mắt rộng hơn, hãy phối hợp xem xét quảng cáo với danh sách kiểm tra launch token thay vì coi truyền thông trả phí như một luồng công việc riêng biệt.

Chứng nhận quảng cáo crypto của Google bao gồm những gì?

Chứng nhận quảng cáo tiền điện tử của Google là yêu cầu về điều kiện đủ đối với một số quảng cáo crypto nhất định. Hãy coi đó là một nhiệm vụ chuẩn bị chính thức: xác định sản phẩm được quảng cáo, xác nhận ủy quyền liên quan cho thị trường mục tiêu và kiểm tra hướng dẫn đăng ký hiện tại trong tài liệu chính sách chính thức của Google trước khi gửi.

Chứng nhận không thay thế công việc kiểm tra bản thân quảng cáo. Chuẩn bị tài khoản, trang đích và nội dung sáng tạo như một bộ nhất quán. Nếu quảng cáo mô tả một dịch vụ nhưng trang đích giới thiệu thêm các sản phẩm khác, người xét duyệt có thể thấy một ưu đãi khác với ưu đãi bạn định gửi. Giữ các tuyên bố cụ thể và làm cho các điều kiện quan trọng dễ tìm thấy trên điểm đến.

Một bộ tài liệu xem xét thực tế có thể bao gồm:

• Mô tả bằng ngôn ngữ đơn giản về sản phẩm và cách nó hoạt động.
• Các thị trường và đối tượng mà chiến dịch được thiết kế để tiếp cận.
• Ủy quyền liên quan hoặc tài liệu hỗ trợ cho các thị trường đó.
• Nội dung quảng cáo, hình ảnh sáng tạo và URL trang đích cuối cùng được đề xuất.
• Một người có tên chịu trách nhiệm trả lời các câu hỏi xem xét.

Sử dụng hướng dẫn hiện tại của Google làm nguồn thông tin chính xác cho chi tiết đăng ký. Để được hỗ trợ lập kế hoạch chiến dịch, Google Ads cho dự án crypto là trang dịch vụ liên quan; để so sánh các lựa chọn truyền thông rộng hơn, hãy đối chiếu với các lựa chọn quảng cáo crypto.

Làm thế nào để đánh giá Meta và X trước chiến dịch crypto?

Meta và X nên được xem xét riêng biệt, ngay cả khi cùng một ý tưởng chiến dịch được lên kế hoạch cho cả hai. Quy tắc quảng cáo hiện tại, quy trình xem xét và yêu cầu tài khoản của chúng không thể thay thế cho nhau, vì vậy quyết định trên một nền tảng không nên được coi là giả định cho nền tảng kia.

Đối với mỗi nền tảng, hãy ghi lại sản phẩm được quảng bá, vị trí mục tiêu, đối tượng, nội dung sáng tạo, điểm đến và bất kỳ ủy quyền hoặc tài liệu tài khoản nào được yêu cầu. Sau đó, kiểm tra chính sách quảng cáo chính thức hiện tại và hướng dẫn tài khoản có sẵn cho chiến dịch cụ thể đó. Nếu các quy tắc không rõ ràng, hãy hỏi nền tảng thông qua kênh hỗ trợ chính thức của họ trước khi cam kết lịch trình ra mắt.

Sử dụng một hồ sơ phê duyệt riêng cho mỗi nền tảng. Điều này làm rõ phiên bản nội dung sáng tạo và điểm đến nào đã được xem xét, đồng thời giúp nhóm tránh coi phản hồi của một nền tảng là sự cho phép quảng cáo ở nơi khác. Nếu bạn cần so sánh truyền thông xã hội trả phí với phân phối dựa trên cộng đồng, hãy xem quảng cáo X và quảng cáo Telegram.

Những tuyên bố và chi tiết trang đích nào bạn nên kiểm tra?

Quảng cáo và điểm đến của nó nên kể cùng một câu chuyện, với các tuyên bố mà dự án có thể chứng minh. Đây là một kiểm tra chất lượng thực tế cũng như một bước chuẩn bị chính sách: người xem xét phải hiểu được những gì được cung cấp, ai cung cấp và hành động nào khách truy cập có thể thực hiện mà không cần ghép nối các tuyên bố mâu thuẫn.

Xem xét toàn bộ lộ trình của khách truy cập, không chỉ tiêu đề. Kiểm tra văn bản quảng cáo, hình ảnh hoặc video, trang được liên kết, quy trình đăng ký và bất kỳ trang nào đạt được sau lời kêu gọi hành động nổi bật. Loại bỏ sự chắc chắn không có cơ sở, mô tả không rõ ràng về tiện ích token và ngôn ngữ có thể khiến kết quả thay đổi có vẻ như được đảm bảo. Làm cho các điều kiện quan trọng hiển thị ở nơi người dùng được yêu cầu hành động.

Trước khi gửi, hãy yêu cầu một người xem xét không tham gia viết chiến dịch trả lời các câu hỏi này chỉ từ tài liệu:

• Sản phẩm hoặc dịch vụ nào đang được quảng cáo?
• Tổ chức nào chịu trách nhiệm về nó?
• Người dùng được yêu cầu làm gì?
• Các rủi ro, điều kiện đủ và điều khoản chính có dễ tìm thấy không?
• Trang đích có khớp với ưu đãi cụ thể trong quảng cáo không?

Nếu điểm đến cần xem xét độ tin cậy và khả năng hiển thị rộng hơn, hãy phối hợp với lập kế hoạch SEO crypto. Giữ công việc đó khác biệt với điều kiện đủ quảng cáo: một trang có cấu trúc tốt hỗ trợ sự rõ ràng, nhưng tự nó không thiết lập quyền quảng cáo.

Tệp xem xét quảng cáo crypto nên chứa những gì?

Một tệp xem xét cung cấp cho nhóm của bạn một nơi để xác minh những gì đang được gửi và tại sao. Nó cũng giảm thiểu sự không nhất quán có thể tránh được khi một chiến dịch có các nội dung sáng tạo, điểm đến hoặc thị trường mục tiêu khác nhau. Giữ tệp ngắn gọn, có ngày tháng nội bộ và gắn với phiên bản chính xác của từng tài sản đang được xem xét.

Bao gồm bản tóm tắt sản phẩm, danh sách thị trường mục tiêu, đối tượng dự kiến, mục tiêu chiến dịch được đề xuất, văn bản quảng cáo, tệp sáng tạo và URL điểm đến cuối cùng. Thêm tài liệu ủy quyền hoặc chứng nhận liên quan khi hướng dẫn hiện tại của nền tảng yêu cầu. Ghi lại các câu hỏi gửi đến bộ phận hỗ trợ nền tảng và lưu phản hồi cùng với ghi chú chiến dịch. Đừng coi trang nháp hoặc URL tạm thời là điểm đến cuối cùng để xem xét.

Một sự phân chia trách nhiệm hữu ích rất đơn giản: người phụ trách sản phẩm hoặc pháp lý xác nhận thông tin thực tế về sản phẩm và quyền thị trường; người phụ trách chiến dịch kiểm tra tính nhất quán của thông điệp và phiên bản tài sản; chủ tài khoản gửi tài liệu và ghi lại phản hồi của nền tảng. Một người nên sở hữu danh sách kiểm tra cuối cùng để một câu hỏi chưa được giải quyết không thể biến mất giữa các nhóm.

Đối với một đợt ra mắt có nhiều kênh khám phá, hãy lập bản đồ chiến dịch trả phí cùng với khả năng hiển thị CoinMarketCap và khả năng hiển thị CoinGecko. Các kênh đó có quy trình riêng; việc ghi chép chúng riêng biệt giúp tránh nhầm lẫn phê duyệt quảng cáo với niêm yết hoặc khả năng hiển thị nền tảng.

Xem xét nền tảng có thể thay đổi điều gì?

Xem xét nền tảng có thể ảnh hưởng đến việc một chiến dịch crypto cụ thể được chấp nhận, bị hạn chế hay yêu cầu cung cấp thêm thông tin. Các yêu cầu chứng nhận của Google và bất kỳ đánh giá cụ thể nào của nền tảng vẫn nằm ngoài tầm kiểm soát của nhà quảng cáo; chứng nhận đã được phê duyệt hoặc chiến dịch trước đó không hứa hẹn sự chấp thuận cho mọi nội dung sáng tạo, điểm đến hoặc lần gửi sau.

Hãy xây dựng sự không chắc chắn đó vào kế hoạch ra mắt thay vì chờ đến khi tài sản cuối cùng sẵn sàng. Giữ một phiên bản của chiến dịch có thể được sửa đổi mà không thay đổi thông tin thực tế cơ bản về sản phẩm và xác định một kênh dự phòng phù hợp với đối tượng và quy tắc của dự án. Tránh trình bày phản hồi của nền tảng như một ý kiến pháp lý hoặc như sự cho phép cho một thị trường khác.

Khi một chiến dịch bị từ chối hoặc tạm dừng, hãy so sánh lý do được nền tảng đưa ra với các tài liệu đã gửi chính xác. Kiểm tra xem vấn đề liên quan đến điều kiện đủ, tài liệu, từ ngữ sáng tạo, nội dung điểm đến hay thiết lập tài khoản. Thực hiện một lần sửa đổi tập trung tại một thời điểm, giữ phiên bản trước đó trong hồ sơ và sử dụng hướng dẫn hỗ trợ chính thức nếu lý do không rõ ràng. Điều này tạo ra một hồ sơ hữu ích cho lần gửi tiếp theo và ngăn các nhóm đưa ra giả định không có cơ sở về điều gì đã kích hoạt quyết định.

Quảng cáo trả phí phù hợp như thế nào trong kế hoạch Web3 rộng hơn?

Quảng cáo trả phí hoạt động tốt nhất như một kênh xác định để tiếp cận đối tượng, không phải là sự thay thế cho sự rõ ràng về sản phẩm, hỗ trợ cộng đồng hoặc truyền thông ra mắt. Quyết định chiến dịch phải giúp người dùng hiểu hoặc làm gì, sau đó chọn các kênh bổ sung có thể truyền tải cùng một giải thích chính xác ở các định dạng phù hợp với đối tượng của họ.

Ví dụ: một dự án có thể sử dụng vị trí trả phí để giới thiệu sản phẩm, xuất bản một bài giải thích chi tiết cho những người muốn có thêm bối cảnh và chuẩn bị người quản lý cộng đồng để trả lời các câu hỏi thường gặp. Giữ các tuyên bố và liên kết nhất quán trên các điểm tiếp xúc này. Chỉ định chủ sở hữu cho việc phân phối chiến dịch, cập nhật trang đích và phản hồi cộng đồng để việc xem xét nền tảng hoặc thay đổi sản phẩm không để lại thông tin lỗi thời đang lưu hành.

Một kế hoạch kênh ngắn gọn nên nêu rõ:

• Đối tượng và hành động người dùng mà mỗi kênh được thiết kế để hỗ trợ.
• Thông điệp và điểm đến đã được phê duyệt mà mỗi kênh sẽ sử dụng.
• Ai kiểm tra chính sách, độ chính xác của sản phẩm và cập nhật tài sản.
• Bằng chứng nào nhóm sẽ xem xét sau khi ra mắt, chẳng hạn như trạng thái phân phối và câu hỏi của người dùng.

Nếu chiến dịch cũng dựa vào người sáng tạo, hãy xác định thông điệp và quy trình tiết lộ riêng thông qua kế hoạch chiến dịch KOL crypto. Để thảo luận về sản phẩm, thị trường và tài liệu nháp của bạn, hãy gửi chúng qua liên hệ; Bitcoin Insider sẽ bắt đầu bằng việc xem xét mức độ sẵn sàng về chính sách và xác định bước thực tế tiếp theo.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Mô tả ưu đãiTóm tắt sản phẩm, hành động người dùng và thị trường mục tiêu trước khi chọn nền tảng quảng cáo.
2. Kiểm tra quy tắc nền tảng hiện tạiXem xét Google, Meta và X riêng biệt, sử dụng hướng dẫn chính thức hiện tại của từng nền tảng.
3. Tập hợp tệp xem xétTập hợp nội dung sáng tạo được đề xuất, điểm đến, thông tin thị trường và tài liệu ủy quyền liên quan.
4. Chạy kiểm tra tính nhất quánXác nhận rằng quảng cáo, trang đích và hành trình người dùng mô tả cùng một ưu đãi một cách rõ ràng.
5. Gửi và ghi lạiLưu các phiên bản đã gửi và phản hồi của nền tảng cùng nhau, sau đó lên kế hoạch sửa đổi hoặc một kênh thay thế phù hợp.