Dịch vụ marketing crypto tại UAE và MENA: hướng dẫn thị trường thực tế

Chiến dịch UAE và MENA nên bắt đầu từ đâu?

Bắt đầu bằng cách xác định đối tượng và kết quả kinh doanh trước khi chọn kênh. UAE có thể là một cơ sở hữu ích cho kế hoạch khu vực, và Dubai là một trung tâm nổi bật, nhưng chỉ có mặt tại Dubai thôi không cho bạn biết những người nào trên khắp MENA có liên quan đến dự án của bạn.

Viết một bản tóm tắt đối tượng ngắn trước khi đặt hàng sáng tạo. Bao gồm trường hợp sử dụng sản phẩm, các thị trường bạn có thể phục vụ, hành động người dùng bạn muốn và bất kỳ hạn chế nào về quyền truy cập hoặc onboarding. Sau đó phân tách đối tượng theo nhu cầu: người dùng tiềm năng, đối tác hệ sinh thái, nhà đầu tư hoặc nhà phát triển. Một thông điệp rộng duy nhất hiếm khi mang lại cho mỗi nhóm một lý do hữu ích để tương tác.

Một bản đồ thị trường thực tế bước đầu nên nắm bắt:

• Đối tượng ưu tiên và vấn đề mà sản phẩm của bạn giải quyết.
• Các quốc gia hoặc cộng đồng mà bạn đang tích cực chuẩn bị hỗ trợ.
• Nhu cầu ngôn ngữ, bao gồm nơi nào nội dung tiếng Ả Rập là cần thiết.
• Các điểm bằng chứng mà nhóm của bạn có thể chứng minh và các câu hỏi cần xem xét.

Phạm vi này làm cho quyết định tiếp theo rõ ràng hơn: liệu bạn cần giáo dục, uy tín, sự tham gia của cộng đồng hay một chuỗi tập trung vào ra mắt. Để có cái nhìn rộng hơn về lập kế hoạch thị trường, hãy xem marketing khu vực. Nếu bạn đã có một đối tượng xác định, hãy ghi lại nó trước khi thảo luận về các vị trí hoặc tiếp cận người sáng tạo.

Bối cảnh Dubai và VARA nên định hình thông điệp của bạn như thế nào?

Coi bối cảnh UAE là một phần của việc lập kế hoạch thông điệp, không phải là một dòng được thêm vào sau khi chiến dịch được viết. Nếu dự án của bạn có trụ sở, hoạt động hoặc nói chuyện với đối tượng tại Dubai, hãy làm rõ trạng thái của dự án và nhờ các bên liên quan phù hợp xem xét các tuyên bố trước khi xuất bản.

VARA là một phần liên quan của bối cảnh Dubai đối với một số hoạt động tài sản ảo. Sự hiện diện của nó không làm cho việc đánh giá của một agency trở thành đánh giá pháp lý, và một chiến dịch không nên ngụ ý rằng một dự án đã được phê duyệt hoặc chứng thực trừ khi nhóm đã xác minh tuyên bố đó và được ủy quyền để đưa ra nó. Giữ việc xem xét ở mức thực tế: đánh dấu các tuyên bố về quyền truy cập sản phẩm, tính khả dụng, tính năng token, lợi nhuận và trạng thái quy định để được xem xét phù hợp. Tách biệt các sự kiện đã được xác nhận khỏi kế hoạch và tránh từ ngữ làm mờ ranh giới giữa hai điều này.

Để xem xét thông điệp ban đầu, hãy chuẩn bị mô tả sản phẩm hiện tại, các thị trường trong phạm vi, bất kỳ tiết lộ nào bắt buộc và từ ngữ đã được phê duyệt gần đây nhất. Bitcoin Insider sử dụng danh sách kiểm tra mức sẵn sàng thị trường khởi động để xác định các tuyên bố cần làm rõ trước khi nội dung được soạn thảo. Điều này tạo ra một sự bàn giao sạch sẽ giữa marketing và những người chịu trách nhiệm xem xét pháp lý hoặc tuân thủ, mà không trình bày danh sách kiểm tra đó như một sự chấp thuận quy định.

Điều gì làm cho nội dung tiếng Ả Rập về crypto trở nên hữu ích cho đối tượng của nó?

Nội dung tiếng Ả Rập hữu ích được viết cho độc giả dự định của nó, không phải được tạo ra bằng cách thay thế các từ tiếng Anh bằng các từ tiếng Ả Rập. Thuật ngữ, giọng điệu và giải thích về sản phẩm của dự án nên cảm thấy mạch lạc bằng tiếng Ả Rập trong khi vẫn phù hợp với thông điệp tiếng Anh đã được phê duyệt.

Bắt đầu với một bản tóm tắt nội dung nhỏ: ai sẽ đọc nó, họ nên hiểu điều gì, thuật ngữ nào phải nhất quán và hành động nào là phù hợp. Nhờ một người đánh giá thông thạo, quen thuộc với chủ đề, kiểm tra ý nghĩa, khả năng đọc và bất kỳ cách diễn đạt nào có thể phóng đại một tính năng sản phẩm. Giữ một bảng thuật ngữ chung cho các thuật ngữ lặp lại, đặc biệt khi ngôn ngữ sản phẩm, token và cộng đồng xuất hiện trên các bài đăng, landing page và thông báo.

Một bộ nội dung hữu ích đầu tiên có thể bao gồm một phần giới thiệu dự án ngắn gọn, giải thích về trường hợp sử dụng sản phẩm, hướng dẫn cộng đồng và câu trả lời cho các câu hỏi có thể có của người dùng. Thứ tự rất quan trọng: thiết lập dự án làm gì trước khi yêu cầu tham gia. Giữ cùng một tiêu chuẩn thực tế trên các ngôn ngữ, nhưng cho phép các ví dụ và cách diễn đạt phù hợp với đối tượng thay vì ép buộc cùng một bản sao.

Nếu công việc trải dài trên nhiều ngôn ngữ hoặc điểm tiếp xúc cộng đồng, quản lý cộng đồng đa ngôn ngữ có thể giúp giữ cho các câu trả lời và nội dung đã xuất bản được nhất quán. Đối với hoạt động của người sáng tạo, chiến dịch KOL MENA là một lựa chọn riêng biệt để đánh giá dựa trên đối tượng và thông điệp, không phải là một yêu cầu mặc định.

Kênh nào phù hợp với mục tiêu UAE và MENA của bạn?

Ghép mỗi kênh với một nhiệm vụ đối tượng rõ ràng và loại bằng chứng bạn cần từ chiến dịch. Một kế hoạch kênh hữu ích hơn khi nó nói rõ đối tượng sẽ gặp gì, họ có thể làm gì tiếp theo và nhóm của bạn sẽ đánh giá xem công việc đã được thực hiện như thế nào.

Đây là các danh mục lập kế hoạch, không phải lời hứa về phản hồi của đối tượng. Xác định vai trò của mỗi kênh trước khi chọn định dạng và tránh sao chép cùng một thông báo ở khắp mọi nơi. PR khu vực có thể phù hợp với mục tiêu uy tín; kích hoạt cộng đồng có thể hỗ trợ sự tham gia khi sản phẩm và nhóm sẵn sàng tương tác. Giữ các lựa chọn kênh gắn liền với bản đồ thị trường và đảm bảo trang đích trả lời các câu hỏi được đặt ra bởi chiến dịch.

Làm thế nào để biến kế hoạch thị trường thành một bản tóm tắt rõ ràng?

Một bản tóm tắt rõ ràng kết nối đối tượng, thông điệp, kênh và quyền sở hữu việc xem xét trong một tài liệu làm việc. Nó giúp nhóm của bạn so sánh các đề xuất chiến dịch dựa trên những gì thực sự sẽ được sản xuất và công việc sẽ được kiểm tra như thế nào.

Bao gồm những điều sau trước khi yêu cầu một kế hoạch:

• Mô tả dự án, giai đoạn sản phẩm và các thị trường bạn có thể hỗ trợ.
• Đối tượng ưu tiên, hành động mong muốn và đích đến cho lưu lượng chiến dịch.
• Các tài sản tiếng Anh và tiếng Ả Rập hiện có, thuật ngữ và các tuyên bố đã được phê duyệt.
• Liên hệ nội bộ cho các câu hỏi về sản phẩm và một người đánh giá riêng cho từ ngữ nhạy cảm.
• Sở thích kênh, các ràng buộc ra mắt và bằng chứng bạn muốn trong báo cáo.

Yêu cầu các đối tác tiềm năng cho thấy họ sẽ xem xét bản sao tiếng Ả Rập như thế nào, ai phụ trách điều phối hàng ngày và cách họ sẽ xác minh rằng các sản phẩm bàn giao đã đồng ý xuất hiện ở định dạng dự định. Một báo cáo hữu ích ghi lại công việc đã hoàn thành, các liên kết hoặc ảnh chụp màn hình nếu có và các mục còn mở; nó nên phân biệt việc bàn giao với kết quả đối tượng. Bitcoin Insider bắt đầu bằng một đánh giá mức sẵn sàng thị trường và trả về một bản tóm tắt phạm vi xác định đối tượng, nhu cầu nội dung và vai trò kênh. Gửi tóm tắt dự án, thị trường mục tiêu và tài sản hiện tại của bạn để bắt đầu đánh giá đó.

Bạn nên xác minh điều gì trước một chiến dịch hướng đến UAE?

Kiểm tra bối cảnh quy định của dự án, tính đủ điều kiện của đối tượng và từ ngữ trước khi một chiến dịch hướng đến UAE đi vào hoạt động. Các câu hỏi liên quan đến VARA nên được chuyển đến người đánh giá pháp lý hoặc tuân thủ phù hợp; lập kế hoạch chiến dịch không phải là sự thay thế cho việc đánh giá đó.

Trạng thái của một dự án và từ ngữ nó có thể sử dụng không được xác định chỉ bởi một bản tóm tắt marketing. Các quyết định biên tập của phương tiện truyền thông và nền tảng, tính khả dụng của vị trí và phản hồi của đối tượng cũng nằm ngoài tầm kiểm soát của một agency; Bitcoin Insider có thể cam kết thực hiện công việc đã đồng ý và ghi lại việc bàn giao của nó, chứ không phải một thứ hạng hoặc phản hồi cụ thể.

Sử dụng một kiểm tra phát hành đơn giản: xác nhận thị trường dự định, xác nhận người đánh giá đã phê duyệt các tuyên bố cuối cùng và kiểm tra rằng landing page và nội dung chiến dịch mô tả cùng một sản phẩm. Nếu một câu trả lời vẫn đang chờ xử lý, hãy giữ lại tuyên bố đó thay vì lấp đầy khoảng trống bằng từ ngữ mơ hồ. Để lập kế hoạch rộng hơn trên các thị trường, so sánh trang này với marketing crypto tại Thổ Nhĩ Kỳ hoặc marketing crypto tại châu Âu chỉ khi những đối tượng đó cũng nằm trong phạm vi.