Стоимость крипторекламы: как сравнивать цены рекламных сетей

Почему отличаются предложения от крипто-рекламных сетей?

Стоимость крипторекламы в разных сетях отличается, потому что предложение описывает размещение, аудиторию и условия покупки, а не стандартный продукт. Указанная CPM или CPC полезна только тогда, когда вы видите, к какому инвентарю она применяется, как оплачивается кампания и что сеть считает оплачиваемым результатом.

Прежде чем сравнивать предложения, запишите цель кампании и аудиторию, которую вам нужно охватить. Затем запросите предлагаемый формат, параметры таргетинга, даты кампании, минимальный бюджет и любые расходы на настройку или управление. Если в предложении указана только ставка без этих деталей, запросите недостающую информацию.

Для первого анализа разделите затраты на три части:

• Медиа: сумма, выплачиваемая за показы или размещение.
• Работа по кампании: планирование, настройка, координация текстов и отчетность.
• Условия: минимальные пороги, принимаемые форматы, правила биллинга и условия отмены.

Это более полезная отправная точка, чем воспринимать заголовочную ставку как полную стоимость кампании. Если вы сравниваете платные размещения с другими каналами трафика, смотрите варианты крипто-рекламы и крипто-рекламные сети, чтобы определить, какой способ покупки подходит вашему брифу.

Что означают CPM и CPC в предложении по крипто-рекламе?

CPM и CPC описывают разные способы, которыми сеть может взимать плату за рекламу. CPM — это стоимость за тысячу показов; CPC — стоимость за клик. Ни один из этих показателей сам по себе не говорит о релевантности аудитории или о том, чего достигнет кампания, поэтому перед сравнением ставок уточните условия измерения и размещения.

Надежный универсальный диапазон CPM или CPC невозможно указать на основе доступной здесь информации: ставки варьируются в зависимости от сети, размещения, аудитории, формата и условий покупки. Вместо того чтобы полагаться на непроверенный ориентир, запросите письменное предложение для фактического инвентаря, который вы планируете использовать. Уточните, покрывает ли указанная сумма только медиа или также включает настройку, адаптацию креативов или управление кампанией.

Если ваша цель — посещения, CPC может сделать предложение более удобным для планирования трафика; если цель — узнаваемость, CPM может быть предложенной основой. В любом случае сравнивайте одинаковый формат и аудиторию. Для более широкого сравнения каналов ознакомьтесь с крипто-рекламой и трафиком.

Как оценивать минимальные пороги крипто-рекламных сетей?

Минимальный порог сети — это условие предложения этой сети, а не универсальная входная цена для крипто-рекламы. Запросите минимальный порог и уточните, относится ли он только к медиа-расходам, к одному размещению или к пакету кампании. Также уточните, можете ли вы протестировать один формат, прежде чем брать на себя более широкий план.

Практический запрос предложения должен включать целевую страницу проекта, целевую аудиторию, предпочтительные регионы, цель кампании и доступные креативы. Вам не нужно делиться конфиденциальной информацией, которая не требуется для оценки соответствия. Если сеть не может определить предложение без дополнительных деталей, спросите, какие именно пункты требуются и почему.

Наша стартовая цена — от $500 за кампанию за поддержку кампании; ее не следует воспринимать как минимальный порог сторонней сети или как включенные медиа-расходы. Это различие важно, когда вы сравниваете поддержку агентства с собственными условиями покупки сети. Запрашивайте отдельные строки, чтобы видеть, какие расходы идут на размещение, а какие — на работу вокруг него.

Когда минимальный порог слишком велик для вашей цели, сравните меньшее размещение, другой формат или иной канал, вместо того чтобы растягивать бриф для использования полной суммы. Вы также можете ознакомиться с баннерной рекламой на CoinMarketCap и рекламой на CoinGecko как с отдельными вариантами размещения; их условия следует запрашивать у соответствующего провайдера.

Как справедливо сравнивать предложения от разных сетей?

Сравнивайте предложения по крипто-рекламе, сначала сопоставив объем, а затем цену. Низкая CPM или CPC несопоставима напрямую с фиксированным размещением или пакетом, включающим работу по кампании. Внесите каждое предложение в одну простую таблицу и запишите детали, влияющие на то, что вы получаете.

Включите эти поля:

• Сеть и формат размещения.
• Аудитория или параметры таргетинга, указанные в предложении.
• Модель оплаты, ставка и применимый минимальный порог.
• Даты кампании, требования к настройке и спецификации креативов.
• Включенные услуги, формат отчетности и условия отмены.

Затем отметьте любой без ответа пункт, а не заполняйте его предположением. Например, если одно предложение включает координацию креативов, а другое нет, держите эти затраты отдельно, пока не узнаете, что будет предоставлено каждой командой.

Для размещений на платформах с данными о токенах отделяйте рекламу от платных трендов или работ, связанных с листингом. Баннерная кампания — это не то же самое, что кампания по трендам или процесс листинга. Если они также рассматриваются, сравните цены на тренды CoinMarketCap, цены на тренды CoinGecko и цены DEXTools как отдельные объемы, а не добавляйте их ярлыки к предложению рекламной сети.

Являются ли цены CoinMarketCap, DEXTools и X одним и тем же видом стоимости рекламы?

Нет. Эти названия часто встречаются вместе при планировании крипто-кампаний, но они могут относиться к разным продуктам и решениям о покупке. Баннеры CoinMarketCap — это рекламное размещение; DEXTools Nitro связан с отдельным продуктом или соображениями видимости; тренды X — это кампания на социальной платформе. Их цены не следует рассматривать как взаимозаменяемые ставки CPM или CPC.

Поисковые запросы, такие как «стоимость баннеров CoinMarketCap», «стоимость DEXTools Nitro» и «цены на платные тренды Twitter/X», помогают определить конкретный объем продукта. Уточните, является ли предложение рекламным размещением, функцией платформы, кампанией по трендам или услугой, предоставляемой агентством. Та же осторожность применяется к «ценам на рекламу DEXScreener»: установите, какой формат на самом деле предлагается, прежде чем сравнивать его с медийной рекламой.

Для отдельного исследования по темам смотрите цены DEXScreener, цены на тренды X и цены на листинг CoinMarketCap. Рассмотрение листинга — это не рекламный инвентарь, а кампания по видимости — не одобрение листинга. Поддержание этих категорий отдельно помогает предотвратить объединение несвязанных затрат в плане или предположение, что одна покупка включает другую.

Что следует подготовить перед запросом рекламного бюджета?

Полезный разговор о бюджете начинается с брифа, который позволяет сети или команде кампании оценить тот же объем, который вы намерены запустить. Укажите продукт, цель кампании, аудиторию и целевую страницу. Если вы еще выбираете между узнаваемостью и посещениями, скажите об этом; модель покупки может измениться в зависимости от цели.

Подготовьте краткий бриф с:

• Ссылками на проект и целевую страницу, а также кратким описанием предложения.
• Аудиторией, регионами и любыми важными исключениями.
• Предпочтительным форматом рекламы и креативными материалами, если они есть.
• Желаемым периодом кампании и действием, которое должны совершить посетители.
• Вопросами о минимальных порогах, отчетности, биллинге и утверждении.

В Bitcoin Insider есть именованный этап проверки предложения, на котором строка медиа, поддержка кампании и запрашиваемые результаты разделяются до представления плана. Мы также используем чек-лист для старта, чтобы собрать ссылки, аудиторию, цель и требования к креативам, а затем отчитываемся по согласованному объему, а не подразумеваем, что ставка сама по себе определяет успех. Для смежных вариантов сравните услуги крипто-рекламы с медиабаингом, как только бриф будет ясен.

Отправьте нам ссылку на проект, аудиторию и цель кампании, чтобы начать. Мы рассмотрим бриф, определим, что требует уточнения, и вернем следующий шаг с указанием объема, который отличает нашу работу от сторонних медиа-расходов.

Что на самом деле может гарантировать предложение рекламной сети?

Предложение может определить покупаемую работу и размещение, но оно не может урегулировать каждое решение о показе или модерации, принимаемое платформой или издателем. Инвентарь издателя может измениться, и сеть контролирует свои собственные утверждение, доступность размещения и проведение кампании; мы берем на себя обязательства по согласованному планированию и работе, а не по определенному количеству показов, кликов или сохранению размещения в живом состоянии.

До оплаты проверьте, как провайдер обрабатывает ситуацию, когда размещение недоступно, креатив требует доработки или кампания не может быть проведена по его правилам. Спросите, какие доказательства будут предоставлены после запуска, например, подтверждение размещения или доступный отчет кампании от сети. Храните копии утвержденного объема и креативов, чтобы обе стороны могли ссылаться на одну и ту же версию.

Вот почему ясность предложения так же важна, как и ставка. Наиболее полезное предложение указывает, что будет настроено, какое размещение запрашивается, какую информацию должен предоставить клиент и как будет документирована сдача работ. Если предложение расплывчато в этих пунктах, запросите уточненный объем до его утверждения. Это даст вашей команде четкую основу для оценки как стоимости, так и выполненной работы.

Цены

Стартовые цены в долларах США. Индивидуальные пакеты и скидки за объём — по запросу. Оплата в USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON или токеном проекта.

Как мы работаем

1. Определите цель кампанииУкажите, является ли приоритетом узнаваемость, посещения или другое измеримое действие. Это определит, какую модель покупки и размещение запрашивать.
2. Подготовьте брифПредоставьте ссылку на проект, аудиторию, регионы, целевую страницу и доступные креативы. Отметьте любые требования, влияющие на таргетинг или утверждение.
3. Запросите детализированные предложенияПопросите каждого провайдера разделить медиа, поддержку кампании, минимальные пороги, даты и любые дополнительные условия.
4. Проверьте объемСравнивайте эквивалентные форматы и отмечайте вопросы без ответа, а не предполагайте, что две заголовочные ставки покрывают одну и ту же работу.
5. Подтвердите показы и отчетностьДо запуска согласуйте, что настраивается, как будет проверяться размещение и какую отчетность предоставит провайдер.