Маркетинг для Ethereum: проекты на основном сети

Чего должен помочь достичь маркетинг для Ethereum вашему проекту?

Маркетинг для Ethereum должен упростить для конкретной аудитории понимание вашего проекта и принятие решения о следующем действии. Работа начинается с бизнес-ситуации: новому продукту нужно обеспечить обнаружение, устоявшемуся протоколу может потребоваться более чёткое позиционирование, а при запуске, возможно, нужно скоординировать сообщество и активность кампании.

Ethereum — это не одна аудитория. Разработчик, пользователь DeFi и держатель токена приходят с разными вопросами, поэтому полезный план определяет первичную аудиторию до выбора каналов. Запишите цель продукта, проблему, которую он решает, следующее действие аудитории и доказательства, подтверждающие ваши утверждения. Если эти моменты неясны, большее количество показов не исправит основное сообщение.

Для проекта на основной сети сопоставьте кампанию с реальным путём пользователя. Подумайте, где кто-то впервые слышит о проекте, где проверяет его детали и что ему нужно, чтобы почувствовать готовность изучить продукт. Мы используем эту карту для приоритизации сообщения и набора каналов, а не рассматриваем каждую связанную с Ethereum площадку как взаимозаменяемую. Для более широкого контекста блокчейнов см. маркетинг по блокчейнам.

Как Uniswap, Etherscan и DEXTools вписываются в план?

Uniswap, Etherscan и DEXTools могут играть разные роли в пути обнаружения проекта на Ethereum, поэтому выбирайте каждую точку касания по тому, на какой вопрос она помогает ответить. План кампании должен связывать видимость с полезной информацией о проекте, а не предполагать, что появление на поверхности равнозначно завоеванию доверия пользователя.

Перед бронированием любой активности подтвердите соответствующий идентификатор проекта, ссылки и формулировки, затем убедитесь, что целевая страница отвечает на вопросы, которые могут возникнуть у нового посетителя. Если кампания DEXTools является частью брифа, наша команда может согласовать её вместе с другими кампаниями по трендам. Относитесь к избранному или трендовому размещению как к одной точке обнаружения, а не как к замене чёткой истории продукта, реакции сообщества или полезного веб-сайта.

Какие каналы подходят для кампании на Ethereum?

Правильная кампания на Ethereum объединяет только те каналы, которые поддерживают единый путь аудитории. Проекту, стремящемуся к широкой узнаваемости, может потребоваться иной набор, чем тому, который готовит обновление продукта или помогает существующим пользователям понять новую функцию.

Полезная последовательность планирования: уточните сообщение, определите аудиторию, выберите каналы, которые могут донести это сообщение, и подготовьте пункт назначения до активации. В зависимости от брифа, объём может включать вовлечённость сообщества, активность с создателями контента, медийную работу, размещения для обнаружения или работы по листингу и verification. Изучите рост сообщества и вовлечённость, кампании с создателями и листинг и verification как отдельные варианты, а не предполагайте, что каждому проекту нужны все они.

Используйте эти проверки, чтобы набор оставался практичным:

• Может ли канал охватить аудиторию, указанную в брифе?
• Есть ли у проекта релевантный, рабочий пункт назначения для этой аудитории?
• Может ли команда отвечать на вопросы или отзывы во время кампании?
• Есть ли чёткий способ проанализировать доставку и решить, что делать дальше?

Если канал нельзя связать с потребностью аудитории или значимым следующим шагом, исключите его из первоначального объёма и вернитесь к нему, когда проект будет готов.

Как Bitcoin Insider поддерживает согласованность и прозрачность работы?

Согласованная кампания на Ethereum начинается с общего брифа и заканчивается отчётом о доставленном. На кик-оффе Bitcoin Insider проводит проверку готовности проекта: мы проверяем позиционирование, аудиторию, ключевые ссылки, утверждения кампании и ответственного за утверждения, прежде чем составлять план каналов.

Эта проверка помогает выявить предотвратимые затруднения на раннем этапе. Например, название или описание проекта, меняющееся в разных материалах, может запутать нового посетителя, а неясный пункт назначения затрудняет интерпретацию интереса. Мы согласовываем утверждённые формулировки и ссылки на источники, выявляем материалы, требующие ввода от клиента, и устанавливаем путь утверждения, чтобы работа над кампанией не останавливалась из-за нерешённых деталей.

Формат отчёта согласовывается до активации. В нём фиксируются запланированные работы, статус размещения или активности, ссылки или доказательства verification (если доступны), а также наблюдения, которые помогут принять следующее решение. Это полезнее, чем скриншот без контекста: команда может сравнить согласованный объём с доставленным и увидеть, какие вопросы остаются открытыми. Вы можете ознакомиться с рабочим подходом в как мы работаем, а затем отправить бриф проекта через контакты, когда материалы будут готовы.

Что кампания на Ethereum может контролировать, а что остаётся на усмотрение платформ?

Кампания на Ethereum может контролировать свой бриф, утверждённые материалы, выбранный объём и доказательства, используемые для отчёта о доставке; она не может контролировать, как сторонняя платформа отображает или ранжирует проект. Uniswap, Etherscan и DEXTools каждое представляет информацию через собственные интерфейсы и может применять собственные решения по проверке соответствия, рецензированию или ротации, поэтому Bitcoin Insider берёт на себя обязательства по согласованной работе, а не по определённой позиции в трендах DEXTools, рангу или последующему действию пользователя. Чтобы уменьшить предотвратимые затруднения, мы проверяем ссылки на проект и материалы кампании до активации, подтверждаем согласованные детали размещения или активности и делимся доступными доказательствами доставки после. Поддерживайте точность и согласованность публичной информации о проекте и убедитесь, что кто-то из вашей команды может отвечать на вопросы сообщества, пока кампания активна. Если ваш запуск также зависит от другого блокчейна, сравните аудиторию и контекст продукта с помощью других вариантов маркетинга по блокчейнам, прежде чем расширять объём.