Маркетинг для Bitcoin экосистемы: Runes, Ordinals, BRC-20 и L2

Что должен объяснять маркетинг для Bitcoin экосистемы?

Он должен показать, что делает проект, как он связан с Bitcoin и почему целевая аудитория должна обратить на него внимание сейчас. Это звучит просто, но проекты на Runes, Ordinals, BRC-20 и Bitcoin L2 не взаимозаменяемы. Сообщение, которое работает для проекта на основе инскрипций, может не объяснить L2-продукт или потребности его пользователей.

Мы начинаем с аудита соответствия Bitcoin-аудитории. Команда изучает продукт проекта, его стадию, аудиторию, доказательные точки и текущие публичные материалы, а затем определяет, что новичок, скорее всего, поймет неправильно. Отсюда мы формируем лаконичную нарративную линию и рекомендуем каналы, которые смогут ее донести. Для одних команд первоочередная задача — обучение сообщества; другим нужно освещение у создателей контента, медийный контекст или скоординированный план запуска.

Перед стартом подготовьте:

• Краткое описание продукта и аудиторию, которую вы хотите охватить.
• Ссылки на сайт, документацию и активные пространства сообщества.
• Сводку о запуске или обновлении с заявлениями, которые команда может подтвердить.

Если ваш проект относится к другой сети, начните с маркетинга по блокчейну и выберите страницу, соответствующую его экосистеме.

Какой формат кампании подходит для Bitcoin проекта?

Правильный формат определяется вопросом аудитории, а не универсальным списком каналов. Проекту, которому нужно объяснить новый сценарий использования, может подойти долгосрочное обучение и общение с сообществом; для определенного этапа запуска может потребоваться целенаправленная кампания с создателями контента или медиа. Мы привязываем формат к конкретной цели, например, сделать продукт более понятным или привлечь релевантных людей в публичные каналы проекта.

Для работы с создателями контента в рамки может входить аудит соответствия аудитории, разработка брифа, координация и проверка опубликованных материалов. См. KOL и кампании с создателями для более широкого подхода. Для постоянного участия рост сообщества и вовлечение охватывает работу по предоставлению участникам полезного контекста и причин для участия. У каждого канала должна быть четкая роль; пересекающаяся активность без общего сообщения затрудняет оценку того, что приносит пользу.

Как сделать проект на Runes, Ordinals или BRC-20 понятным?

Сделайте проект понятным, прежде чем просить аудиторию действовать. Начните с описания продукта простым языком, затем объясните его связь с Runes, Ordinals или BRC-20 и что человек может с ним делать. Избегайте использования терминологии экосистемы в начале, если практическое объяснение быстрее ответит на первый вопрос читателя.

Полезный бриф кампании отделяет подтвержденные факты от позиционирования. Он должен определять текущий статус продукта, целевого пользователя, действие, которое вы хотите от читателя, и любые ограничения, которые необходимо объяснить. Это дает авторам и создателям контента достаточно контекста для точной коммуникации, не заставляя каждый канал использовать один и тот же текст.

Bitcoin Insider проводит проверку нарратива Bitcoin до финализации материалов кампании. Проверка устанавливает, согласуются ли описание проекта, обещание аудитории и призыв к действию на сайте, в объявлении и брифе для создателей. Если материалы оставляют базовые вопросы без ответа, мы указываем на пробел и рекомендуем, что прояснить перед распространением. Для заслуженного контекста и спонсируемых редакционных возможностей см. PR и медиа. Цель — не сделать все проекты похожими, а помочь релевантному читателю быстро понять, почему этот проект заслуживает его внимания.

Что меняется при маркетинге Bitcoin L2?

Кампания для Bitcoin L2 должна объяснять роль продукта и путь пользователя, а не полагаться только на ярлык. Потенциальным пользователям может потребоваться понять, что предлагает проект, как начать и где найти надежную информацию. Кампания должна отвечать на эти вопросы на языке, подходящем для людей, для которых продукт на самом деле предназначен.

Начните с карты пути от обнаружения до первого значимого действия. Отметьте, где аудитория встречается с проектом, какой ресурс отвечает на ее следующий вопрос и кто в команде может ответить. Затем согласуйте контент и активность на каналах с этими шагами. Если создатель контента представляет проект, например, целевой ресурс должен дать новичку достаточно контекста, чтобы продолжить, не разыскивая разрозненные объявления.

Для практического старта соберите обзор продукта, текущую документацию, утвержденную терминологию, ссылки на сообщество и контакт для технических вопросов. Определите, кто проверяет публичные заявления и кто отвечает на запросы во время кампании. Bitcoin L2 также может потребовать отдельного объяснения от проекта, ориентированного на Runes или Ordinals, даже если оба обращаются к пересекающейся аудитории. Сохраняйте общий контекст Bitcoin, но сделайте собственный сценарий использования продукта центром истории.

Что вы можете контролировать в Bitcoin кампании?

Вы можете контролировать точность материалов проекта, выбранные аудитории и каналы, согласованную работу и то, как вы документируете выполнение. Эти решения упрощают анализ и улучшение кампании. Начните с одной основной цели и определите, какие доказательства покажут, что согласованная работа была выполнена, например, опубликованные размещения, утвержденный контент или запись активности сообщества.

Bitcoin Insider определяет рамки кампании вокруг этой цели и фиксирует обязанности, утверждения материалов и формат отчетности до начала работы. В ходе выполнения команда делится статусом и отмечает решения, требующие вашего участия. Итоговый отчет может включать список выполненной работы, ссылки на размещения и практические наблюдения для следующего цикла. Это дает вашей команде полезную запись, а не набор разрозненных активностей.

Модерация платформы, редакционные решения, реакция аудитории, а также ротация или видимость сторонних размещений остаются вне контроля команды кампании; никакое размещение или результат рейтинга на Bitcoin-платформе не может быть обещан. Чтобы обсудить кампанию, отправьте Bitcoin Insider ссылку на проект, этап запуска, аудиторию и результат, который вы хотите поддержать. Мы вернем целенаправленную рекомендацию и рамки для рассмотрения.