Media Buying Krypto und User Acquisition

Wann passt bezahlte User Acquisition zu einem Web3 Projekt?

Bezahlte User Acquisition passt, wenn Ihr Produkt einen klaren nächsten Schritt für einen neuen Nutzer hat und Sie beobachten können, ob dieser Schritt stattfindet. Für eine Börse, ein Wallet, eine dApp oder ein Spiel kann die nützliche Aktion die Kontoerstellung, eine abgeschlossene Onboarding-Aufgabe oder eine Produktinteraktion sein, die Sie im Voraus definieren. Die Kampagne sollte mit dieser Aktion beginnen, nicht mit einem vagen Versprechen zu „wachsen“.

Überprüfen Sie vor dem Media-Einkauf drei Dinge:

• Die Zielgruppe: Welche Nutzer können das Produkt heute nutzen, und in welchen Märkten oder Sprachen?
• Der Pfad: Was muss jemand verstehen und tun, zwischen dem Sehen einer Anzeige und dem Erreichen der beabsichtigten Aktion?
• Die Nachweise: Welche Ereignisse kann Ihr Team zurückmelden, und wer kann darauf zugreifen?

Wenn sich die Produktreise noch ändert, beginnen Sie mit einem kontrollierten Test anstelle einer großen Kanalkombination. Eine stabile Landing Page, klare Informationen zur Berechtigung und eine funktionierende Analyse-Übergabe erleichtern die Interpretation der ersten Kampagne. Wenn Sie bezahlte Kanäle mit einem breiteren Akquisitionsplan vergleichen müssen, beginnen Sie mit gezieltem Traffic für Ihr Projekt oder prüfen Sie die breiteren Werbungs- und Traffic-Optionen.

Wie wählen wir Kanäle und Platzierungen aus?

Wir wählen Kanäle aus, indem wir die Zielgruppe und den Conversion-Pfad mit der verfügbaren Platzierung abgleichen und dann prüfen, ob deren Berichterstattung die Kampagnenfrage beantworten kann. Eine Platzierung, die Traffic auf eine Produktseite leitet, kann für einen Awareness-to-Visit-Test geeignet sein; eine App-Install-Kampagne benötigt einen klaren Install- und Post-Install-Messplan. Das Angebot, die Geografie, die Sprache, das kreative Format und die Genehmigungsanforderungen bestimmen die engere Auswahl.

Wir vergleichen Kandidatenkanäle mit demselben Ziel und denselben Berichtsdefinitionen, sodass Ergebnisse nicht an inkompatiblen Maßstäben gemessen werden. Je nach Projekt können Optionen Krypto-Werbenetzwerke, X Ads für Krypto oder App-Install-Kampagnen umfassen. Wir bestätigen das tatsächliche Inventar, Setup und den Einkaufsumfang vor dem Start; ein Kanalname allein ist kein Kampagnenplan.

Was erhalten Sie von einem Media-Buying-Engagement?

Sie erhalten einen dokumentierten Kampagnenplan, verwaltete Media-Aktivitäten und einen Bericht, der Ausgaben und Auslieferung mit den Aktionen verbindet, die das Team zu verfolgen vereinbart hat. Der genaue Umfang wird beim Kickoff festgelegt, sodass das Projektteam weiß, was gekauft wird, was getestet wird und welche Informationen für Entscheidungen verfügbar sein werden.

Typische Arbeiten umfassen:

• Eine Kickoff-Checkliste, die Produkt, Zielgruppe, Märkte, Angebot, Zielseite und Einschränkungen abdeckt.
• Eine Kanalempfehlung mit Platzierungsbegründung und Kampagnenstruktur.
• Anforderungen an Creatives und Landing Pages, plus Koordination der von Ihrem Team bereitgestellten Assets.
• Tracking- und Namenskonventionen, die vor dem Start vereinbart werden, mit einer Überprüfung des verfügbaren Berichtspfads.
• Kampagnen-Monitoring, Anpassungen innerhalb des vereinbarten Umfangs und ein Abschlussbericht mit Empfehlungen für die nächsten Schritte.

Der Bericht sollte Lieferkennzahlen, wie Impressionen oder Klicks, sofern vom Kanal bereitgestellt, von Produktergebnissen unterscheiden, die Ihre Analyse überprüfen kann. Wir behandeln einen Klick nicht als akquirierten Nutzer. Wenn das Produktereignis nicht mit einer Quelle verbunden werden kann, kennzeichnen wir diese Lücke, anstatt sie als nachgewiesene Zuordnung darzustellen. Für Platzierungen auf spezifischem Inventar siehe DEXTools Banner Ads und DEXScreener Ads.

Wie wird eine Web3-Akquisitionskampagne durchgeführt?

Eine Kampagne bewegt sich von einem gemeinsamen Briefing zu einer Startentscheidung, dann zu überwachtem Einkauf und einer Überprüfung dessen, was die verfügbaren Nachweise unterstützen. Unser Account Lead verwendet eine Kickoff-Checkliste, um fehlende Inputs frühzeitig zu erkennen: Produktzugang oder Demo, Zielgruppe, genehmigte Aussagen, Ziel-URLs, Creative-Dateien, Messzugang und ein benannter Entscheider.

Die Arbeitsreihenfolge ist:

1. Ziel festlegen: eine primäre Aktion und unterstützende Indikatoren vereinbaren.
2. Reise abbilden: die Anzeige, das Landing-Erlebnis und die Schritte vor der Aktion überprüfen.
3. Einkaufsplan bestätigen: Kanäle, Platzierungen, Creative-Bedarf, Tracking und Umfang dokumentieren.
4. Vorbereiten und starten: Genehmigungen koordinieren und Kampagnenlinks sowie Berichtszugang überprüfen.
5. Überprüfen und anpassen: Liefer- und Ergebnis-Signale teilen, dann Änderungen innerhalb des vereinbarten Plans vornehmen.

Der Zeitplan hängt davon ab, wie schnell Assets, Zugänge und Genehmigungen bereit sind, sowie vom Überprüfungsprozess des ausgewählten Inventars. Während des Engagements führen wir ein Änderungsprotokoll, damit das Team sehen kann, was angepasst wurde und warum. Eine praktische Überprüfung fragt, ob die beabsichtigte Zielgruppe angekommen ist, ob die Produktaktion beobachtbar war und was als Nächstes getestet werden sollte – nicht einfach, ob der Traffic gestiegen ist.

Was kann die Auslieferung von bezahlten Web3-Kampagnen beeinflussen?

Die Auslieferung bezahlter Kampagnen wird durch den Publisher und die Platzierung geprägt: Inventarverfügbarkeit, Anzeigengenehmigung, Zielgruppenauslieferung und die von ihnen offengelegte Berichterstattung liegen außerhalb der Kontrolle des Einkaufsteams. Die Zuordnung kann auch die Kontinuität zwischen einem Anzeigenklick, einer Wallet- oder Kontointeraktion und einer On-Chain-Aktion verlieren. Daher versprechen wir die Durchführung des vereinbarten Einkaufs- und Management-Arbeitsumfangs, nicht ein festes Volumen an Nutzern oder Produktergebnissen.

Reduzieren Sie vermeidbare Unsicherheiten vor dem Start, indem Sie das Ziel und die Aussagen gegen die Anforderungen des ausgewählten Publishers prüfen, bestätigen, dass Ihre Analyse das vereinbarte Ereignis erfasst, und entscheiden, wer Änderungen genehmigen kann. Halten Sie ein Backup-Creative oder -Ziel bereit, wenn praktikabel, und dokumentieren Sie, welche Aktionen für Ihr Team als qualifiziert gelten. Wenn die verfügbare Berichterstattung bei Besuchen endet, beschreiben Sie diese Besuche nicht als aktivierte Nutzer. Wenn Sie eine separate Platzierungskampagne anstelle von laufendem Einkauf und Optimierung benötigen, können DEXScreener Ads neben dem breiteren Mediaplan in Betracht gezogen werden.

Wie sollte bezahlte Werbung mit anderen Akquisitionskanälen zusammenarbeiten?

Bezahlte Werbung funktioniert am besten als Teil eines kohärenten Akquisitionspfads: Die Anzeige führt einen Grund zum Handeln ein, das Produkterlebnis liefert ihn, und Folgekanäle helfen den Nutzern zu verstehen, was als Nächstes zu tun ist. Die Kanalrollen sollten klar sein. Beispielsweise können bezahlte Platzierungen eine Botschaft testen oder qualifizierte Besucher senden, während Community- und Creator-Aktivitäten den Produktkontext in einem eher gesprächigen Umfeld erklären können.

Verwenden Sie ein gemeinsames Kampagnen-Briefing über Teams hinweg, einschließlich der Zielgruppe, der genehmigten Sprache, des Ziels und der Messdefinitionen. Das verhindert, dass ein Kanal eine Funktion verspricht, die die Landing Page nicht erklärt, oder Nutzer in einen Onboarding-Flow schickt, der nicht bereit ist. Wenn eine Kampagne von Produkt-Installs abhängt, koordinieren Sie Media mit App-Install-Kampagnen; wenn ein breiterer Mix aus bezahlten Platzierungen benötigt wird, vergleichen Sie Optionen unter Krypto-Werbenetzwerke.

Senden Sie uns für ein erstes Gespräch die Produkt-URL, die Zielmärkte, die beabsichtigte Nutzeraktion, verfügbare Creatives und etwaige Tracking-Notizen. Bitcoin Insider wird diese Eingaben mit der Kickoff-Checkliste prüfen, die fehlenden Entscheidungen identifizieren und einen abgestimmten Einkaufsplan zur Genehmigung zurückgeben.

Preise

Startpreise in USD. Individuelle Pakete und Mengenrabatte auf Anfrage. Zahlung in USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON oder Ihrem Projekt-Token.

So funktioniert's

1. Nutzeraktion definierenVereinbaren Sie die primäre Aktion, die die Kampagne unterstützen soll, und wie Ihr Produkt sie aufzeichnen kann.
2. Zielgruppe und Reise prüfenOrdnen Sie die beabsichtigte Zielgruppe dem Produktpfad zu, einschließlich Landing Page und Onboarding-Schritten.
3. Platzierungen auswählenErstellen Sie eine Shortlist von Kanälen basierend auf Zielgruppenpassung, Creative-Format, Berichtszugang und Kampagnenziel.
4. Einrichten und startenBereiten Sie Assets, Tracking und Genehmigungen vor, überprüfen Sie dann Links und Berichtszugang vor dem Start.
5. Nachweise prüfen und anpassenVergleichen Sie die Auslieferung mit den vereinbarten Produktsignalen, dokumentieren Sie Änderungen und empfehlen Sie den nächsten Test.