تسويق كريبتو في أوروبا يبدأ باختيار الأسواق المناسبة

ما الأسواق الأوروبية التي يجب أن يدخلها مشروع كريبتو أولاً؟

ابدأوا بالدول التي يوجد فيها جمهور موثوق لمنتجكم وسبب واضح للنظر فيه. أوروبا ليست سوقًا موحدة: الاتحاد الأوروبي لديه إطار تنظيمي مشترك للأصول المشفرة، بينما تشمل أوروبا أيضًا دولًا خارج الاتحاد الأوروبي، لكل منها سياقها الخاص. لذلك، قراركم الأول هو نطاق الإطلاق، وليس حجم المنطقة.

تشمل المراجعة الأولية المفيدة ما يلي:

• ملاءمة المنتج: ما حالة الاستخدام المفهومة وذات الصلة بالمستخدمين المحليين؟
• الجاهزية: هل يمكن لمنتجكم ودعمكم وعملية التسجيل خدمة هؤلاء المستخدمين؟
• الأدلة: ما الذي يمكنكم إثباته بشأن الميزات والمخاطر والتوفر؟
• التركيز: ما الدول التي يمكن للفريق دعمها باللغات المختارة؟

MiCA هو سياق مهم لاتصالات الأصول المشفرة في الاتحاد الأوروبي، لكنه ليس بديلاً عن التحقق من القواعد المطبقة على منتج أو نشاط أو دولة معينة. نحدد الأسواق المستهدفة ونحدد الأسئلة التي يجب مراجعتها من قبل مستشار قانوني مؤهل قبل نشر مواد الحملة. للحصول على نظرة عامة أوسع للتخطيط الإقليمي، راجعوا التسويق الإقليمي.

ماذا تتضمن الترجمة المحلية المفيدة لجماهير الكريبتو الأوروبية؟

الترجمة المحلية المفيدة تجعل المنتج وحدوده سهلة الفهم باللغة التي يستخدمها الجمهور المستهدف. إنها تتجاوز ترجمة landing page: المصطلحات والأمثلة وتوقعات الدعم والدعوات إلى اتخاذ إجراء كلها تحتاج إلى أن تكون مترابطة.

نبدأ بفصل المحتوى الذي يمكن أن يبقى ثابتًا عن التفاصيل التي تحتاج إلى تكييف محلي. قد ينتقل وصف المنتج والأدلة الأساسية عبر الأسواق؛ بينما قد تحتاج رسالة الحملة أو شرح الإعداد أو رد المجتمع إلى نسخة محلية. يمكن للمراجع الملم باللغة والجمهور تحديد الصياغة غير الملائمة والمعاني التي يفوتها الترجمة الحرفية.

قبل الإنتاج، شاركوا النصوص الحالية ووثائق المنتج والادعاءات المعتمدة وأي مسرد ترجمة. هذا يعطي الفريق مصدرًا مشتركًا للحقيقة ويساعد في الحفاظ على اتساق الرسائل عبر عمل المجتمع متعدد اللغات ومواد الحملة الأخرى.

كيف تختارون القنوات لحملة كريبتو أوروبية؟

اختاروا القنوات وفقًا للجمهور والإجراء الذي تريدون دعمه. الحملة التي تحتاج إلى شرح منتج قد تتطلب محتوى تحريريًا أو تعليمًا من المبدعين؛ بينما الحملة التي تركز على المشاركة المستمرة قد تحتاج إلى خطة مجتمع. يجب أن يكون للقناة دور في رحلة العميل، بدلاً من إدراجها لمجرد أنها مألوفة.

يمكن أن تبدو خريطة القنوات العملية هكذا:

• وسائل الإعلام المدفوعة والمكتسبة: اشرحوا المشروع وامنحوا الجماهير سببًا للاستكشاف أكثر. اطلعوا على العلاقات العامة الإقليمية.
• المؤثرون: أضفوا شرحًا بشريًا عندما يكون جمهور المبدع وموضوعه مناسبين. راجعوا حملات المؤثرين الأوروبية.
• المجتمعات المملوكة: أجيبوا على الأسئلة المتكررة وادعموا النقاش المستمر من خلال نمو المجتمع والتفاعل.
• منصات البحث والمراجع: اجعلوا معلومات المشروع أسهل في العثور عليها والتحقق منها من خلال عمل الإدراج والتحقق.

لكل قناة مقترحة، حددوا جمهورها ورسالتها ومالكها وقياسها قبل الالتزام. اسألوا: ما الذي يجب أن يفهمه الشخص أو يفعله بعد رؤية الموضع؟ وكيف سيتعامل فريقكم مع الأسئلة التي تتبعه؟ خطة القنوات مفيدة فقط عندما يستطيع المشروع دعم الانتباه الذي يخلقه.

ما الذي يجب تحضيره قبل الإطلاق في أوروبا؟

حضّروا الأدلة وتفاصيل التشغيل قبل أن تطلبوا من فريق الحملة توزيع رسالة. هذا يجعل المراجعة أكثر فائدة، ويقلل من المراجعات غير الضرورية، ويمنح المساهمين المحليين حدودًا واضحة لما يمكنهم قوله.

اجمعوا حزمة إطلاق قصيرة تتضمن:

• الدول المستهدفة وسبب إدراج كل منها في النطاق؛
• وصف المنتج ورحلة المستخدم والتوفر الحالي؛
• الادعاءات المعتمدة والمواد الداعمة والقيود المعروفة؛
• النصوص الحالية للموقع ووسائل التواصل الاجتماعي والمجتمع؛
• اللغات المفضلة ومالكو المراجعة وتغطية الردود؛
• هدف الحملة والإجراء الذي تريدون من الجمهور اتخاذه.

يستخدم Bitcoin Insider مراجعة الجاهزية للسوق للتحقق من هذه المدخلات معًا: نحدد الادعاءات غير الواضحة، ونحدد احتياجات الترجمة المحلية، ونعيد موجز حملة ذا أولويات مع توصيات القنوات والأسئلة المفتوحة لفريقكم. يمكننا بعد ذلك مواءمة العمل مع حملات المؤثرين الأوروبية أو العلاقات العامة أو المجتمع أو دعم الإدراج حسب الاقتضاء.

لا تجعل MiCA كل دولة أوروبية أو ترويج كريبتو متطابقًا، ويمكن لسياسات المنصات أن تؤثر على ما إذا كان إعلان أو موضع معين مقبولاً. يمكننا تقديم الاستراتيجية المتفق عليها والمحتوى وعمل الحملة، لكن تفسير السلطة المختصة وقرار مراجعة كل منصة يظلان خارج سيطرتنا. أرسلوا لنا دولكم المستهدفة ومواد منتجكم ولغاتكم المفضلة؛ سنبدأ بمراجعة الجاهزية ونؤكد النطاق التالي.